社會消費品零售總額同比增長4.6%、服務(wù)零售額同比增長5.0%、網(wǎng)上零售額同比增長7.9%……根據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)，2025年一季度我國消費市場總體實現(xiàn)平穩(wěn)開局。業(yè)內(nèi)人士表示，近期各項政策從需求側(cè)和供給側(cè)雙向切入，挖掘重點人群的消費需求特點，擴大細分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)供給，有望進一步優(yōu)化我國供給結(jié)構(gòu)、提升消費信心，助力中國經(jīng)濟邁向消費驅(qū)動型增長。
繼3月份《提振消費專項行動方案》出臺后，近期，《服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動2025年工作方案》（以下簡稱《服務(wù)消費方案》）《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《健康消費方案》）《商務(wù)部辦公廳關(guān)于實施數(shù)字消費提升行動的通知》（以下簡稱《數(shù)字消費行動》）等一系列消費提振政策密集出臺，覆蓋多個細分領(lǐng)域。
“近期一系列政策將促消費與惠民生緊密結(jié)合，尤其是在供給側(cè)發(fā)力更加明顯?！敝袊鐣茖W院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張穎熙在接受記者采訪時表示，這些政策體現(xiàn)了需求側(cè)和供給側(cè)的雙重發(fā)力，既挖掘了重點人群的消費需求，又通過職業(yè)培訓、行業(yè)標準制定等手段提升了供給質(zhì)量，雙向并進提振消費市場。
值得關(guān)注的是，此輪發(fā)布的政策注重細分領(lǐng)域的精準施策，包括健康消費、服務(wù)消費、數(shù)字消費等多個領(lǐng)域的專項方案。例如，《數(shù)字消費行動》提出，“豐富數(shù)字消費供給、激發(fā)數(shù)字消費需求、優(yōu)化數(shù)字消費載體、提升數(shù)字消費業(yè)態(tài)”；《服務(wù)消費方案》提出48條具體舉措，涵蓋了旅游列車、空中游覽、微短劇等新業(yè)態(tài)、新場景；《健康消費方案》要求，“培育和發(fā)展健康消費領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量”。
蘇商銀行特約研究員付一夫認為，政策的細分化體現(xiàn)了全方位、多層次的消費提升思路?！罢邚囊酝摹蠖D(zhuǎn)向‘專而細’，更加注重針對不同消費群體的特定需求制定精準方案，不僅為消費市場注入了新的增長動力，也有望引導相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展?！?/p>
實際上，在政策支持等多項利好因素的推動下，健康消費、數(shù)字消費、服務(wù)消費等細分市場正呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計到2026年中國家政服務(wù)市場規(guī)模有望突破13000億元，2025年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將突破70萬億元?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》更是明確提出，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元。
“結(jié)合美團平臺情況，我們確實看到了不少消費亮點。例如在線上健康消費領(lǐng)域，用戶對服務(wù)時效與多元化產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提升。家政服務(wù)消費也在相關(guān)政策以及渠道、管理方面的數(shù)字化技術(shù)支持下不斷發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍持續(xù)擴大，上門代廚、寵物喂養(yǎng)、家庭收納等新需求不斷增長?！泵缊F研究院研究員倪曉暢表示。
德勤亞太消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂赋?，隨著中國消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，服務(wù)性消費支出的比例不斷提升，帶動交通、教育、文化娛樂等領(lǐng)域的消費增長。消費者逐漸轉(zhuǎn)向追求情緒價值、高性價比和可持續(xù)發(fā)展的消費模式。同時，健康和數(shù)字消費理念向全年齡段滲透。整體趨勢體現(xiàn)了日趨多元的消費者需求，而技術(shù)革新、可持續(xù)發(fā)展和高水平開放將為行業(yè)提供更多機遇。
在政策和市場的雙重引導下，企業(yè)正通過創(chuàng)新實踐加速釋放消費潛力。
以健康消費為例，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長卞青峰在接受記者采訪時表示，泰山體育戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和《健康消費方案》中關(guān)于豐富健身運動消費場景、科技賦能體育裝備升級等部署高度契合，而這也讓企業(yè)備受鼓舞。
“在企業(yè)的發(fā)展過程中，我們深切感受到人民群眾的體育健身需求將持續(xù)增長、內(nèi)涵不斷豐富、層次不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)正在成為引領(lǐng)消費升級的新增長點。泰山體育也正積極對接政策要求，將‘智慧健身’‘體育+文旅’等場景創(chuàng)新納入2025年重點規(guī)劃，推出覆蓋社區(qū)、商圈的智能交互健身解決方案等產(chǎn)品?！北迩喾逭f，“我們也希望下一步政策能在標準制定、消費補貼等領(lǐng)域進一步細化?！?/p>
在推進“數(shù)商興農(nóng)”方面，拼多多啟動了“千億扶持”計劃，平臺通過減免物流費用、降低保證金、新商戶運營指導等舉措，助力農(nóng)特產(chǎn)“電商西進”。在內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動滿足多元化需求方面，淘寶天貓通過對接內(nèi)銷渠道、流量和傭金激勵扶持、小二本地化指導等舉措，幫助中小外貿(mào)企業(yè)開拓多元市場，打開內(nèi)銷市場。美團也推出了專有營銷方案等舉措，幫助具備優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品品質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場。
“隨著政策紅利持續(xù)釋放，消費市場‘多點開花’態(tài)勢將愈發(fā)明顯。通過一整套完整而具體的細分政策部署，有望進一步多層次激活我國消費市場潛力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。”張穎熙說。
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