微短劇讓陶寺古都“活”在數(shù)字敘事中，VR技術重現(xiàn)三星堆商代青銅神樹的璀璨文明……從觀光到體驗，從看景到入景，近年來，我省各地積極創(chuàng)新實踐，以文化提升旅游的內涵品質，以旅游促進文化的傳承弘揚，沉浸式體驗、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，讓廣大游客在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。
黨的十八大以來，習近平總書記高度重視文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)表一系列重要論述、作出一系列重要指示，為文旅融合指明了發(fā)展方向、提供了根本遵循。沿著總書記指引的方向，近年來，我省各地錨定文旅高質量發(fā)展航向，提升高品質產(chǎn)品供給能力，豐富創(chuàng)新性消費業(yè)態(tài)和場景，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，進一步培育新增長點，繁榮文化和旅游消費，促進入境旅游發(fā)展，助推文旅產(chǎn)業(yè)成為我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。
科技賦能 “融”出新業(yè)態(tài)
在山西這座“沒有圍墻的博物館”，科技與人文共舞，守正與創(chuàng)新并行。
戴上VR眼鏡的瞬間，時空的經(jīng)緯線開始扭曲重構，商代青銅神樹的樹枝在眼前舒展，黃金面具的紋路泛起神秘微光，古蜀先民的祭祀吟唱穿透三千年時空——這不是科幻電影的橋段，而是3月28日，記者在我省首個VR大空間沉浸探索展——《哇嗚！三星堆》的真實體驗。
當前，我省創(chuàng)新豐富智慧文旅體驗，挖掘山西特色文旅資源，運用人工智能、AR/VR等數(shù)字技術打造一批沉浸式夜游、展覽、演藝等數(shù)字文旅新場景新空間。充分利用公共文化設施以及涉旅服務場所，搭建數(shù)字化文化體驗的線下場景，開發(fā)城市公共空間、特色小鎮(zhèn)沉浸式演藝項目，發(fā)展全息互動投影、夜間光影秀等產(chǎn)品，打造成體系的數(shù)字文旅服務。
古文明在數(shù)字時代煥發(fā)新生機，為我省文旅融合提供了“數(shù)字樣本”。數(shù)智賦能下的文旅新體驗，成為我省文化旅游的一張亮麗名片，吸引更多游客前來感受歷史與科技交織的獨特魅力。
科技賦能文旅融合，大同平城區(qū)同樣作出了探索實踐。
平城區(qū)地處大同市中心，依托大同古城、代王府等核心資源，構建出“城景一體、古今交融”的全域旅游格局，推出“兩小一府”特色文旅矩陣，通過沉浸式演藝、非遺市集、主題夜游等形式，實現(xiàn)“白天觀景、夜間消費”的全時段體驗。
同時，平城區(qū)實施小石子景區(qū)數(shù)字化改造，建成智慧導覽系統(tǒng)、VR體驗中心等設施，實現(xiàn)了“一部手機游平城”。還通過打造“開源一號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，引入30余家科技企業(yè)，開發(fā)AR明信片、數(shù)字藏品等文創(chuàng)產(chǎn)品。
為放大文化IP效應，平城區(qū)策劃“平城故事”系列活動，將古城文化與非遺技藝、現(xiàn)代科技深度融合，開發(fā)“非遺研學”“國潮光影秀”等新業(yè)態(tài)。同時，借助“長城一號”旅游公路串聯(lián)沿線鄉(xiāng)村旅游點，打造“春賞花、夏避暑、秋采摘、冬冰雪”四季全時旅游產(chǎn)品。
如今，在三晉大地，新技術正成為推動文化和旅游高質量發(fā)展的強勁引擎，催生了越來越多的新產(chǎn)品、新場景、新體驗，不斷形成新的產(chǎn)業(yè)增長點。
跨界融合 “融”出新場景
書韻盈三晉，閱讀正當時。在第四屆全民閱讀大會“東風”助力下，我省持續(xù)推動全民閱讀與文旅融合，推進智慧圖書館和公共文化云建設，豐富閱讀和藝術普及數(shù)字資源，培育線上文化服務品牌。
3月23日，“短劇潮涌平陽 共創(chuàng)百部華章”暨臨汾精品微短劇基地百部精品微短劇啟動儀式在臨汾舉行，將“一座都城”“三種文化”“五大非遺”轉化為100個微短劇選題，讓沉睡的文物在數(shù)字敘事中煥發(fā)新生。
近年來，通過不斷摸索和創(chuàng)新，我省各大景區(qū)逐漸形成了演藝劇目精品化、景觀化、震撼化的主體表演風格。如今，臨汾以“微短劇+”戰(zhàn)略構建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，半年內吸引40余家影視企業(yè)入駐，完成18部作品拍攝，帶動數(shù)萬人就業(yè)，形成“劇集創(chuàng)作—場景開發(fā)—旅游拉動”的良性循環(huán)。臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園旅游景區(qū)、山西黃河壺口瀑布風景名勝區(qū)等景點借勢提升旅游熱度。
傳統(tǒng)的舞龍燈、耍獅子等民俗表演展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的深厚底蘊，現(xiàn)代歌曲、小品等則增添時尚元素和青春活力……今年1月，運城市夏縣裴介鎮(zhèn)裴介村迎來了一場別開生面的春節(jié)“村晚”。作為文化和旅游部公布的2025年春節(jié)“村晚”示范展示點之一，裴介村的這場晚會讓人們在歡聲笑語中感受到了節(jié)日的喜慶和溫暖。“村晚”還特別設置了農(nóng)特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、名優(yōu)小吃展示區(qū)，不僅豐富了晚會的內容，也促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
事實上，高品質文旅產(chǎn)品供給在我省持續(xù)豐富，鄉(xiāng)村“村晚”持續(xù)為村民送上文化大餐。去年萬榮縣解店鎮(zhèn)新城村等2地、岢嵐縣宋家溝鎮(zhèn)宋家溝村等12地分別入選文化和旅游部全國春節(jié)“村晚”和“四季村晚”示范展示點。
3月21日，“321向春天出發(fā) 暖春南國銀發(fā)旅游列車”首發(fā)啟動儀式在太原火車站舉辦。列車以“慢旅行、深體驗、暖服務”為核心，提供“安全保障、慢行節(jié)奏、服務支撐、銀發(fā)關愛”四大類專屬服務，通過“鐵路+旅游”融合創(chuàng)新，打造中老年群體的文旅康養(yǎng)消費新場景，不斷豐富銀發(fā)專屬旅游產(chǎn)品供給，助力“銀發(fā)經(jīng)濟”與文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。
與此同時，我省相關部門指導文創(chuàng)企業(yè)和景區(qū)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，開展文創(chuàng)作品轉化對接活動，推動各地結合地域特色推出具有晉風晉韻的“山西禮物”。聚焦吃、住、行、游、購、娛六要素，在涉旅服務各環(huán)節(jié)各層面，呈現(xiàn)出更多能夠滿足游客需求的要素場景。
多業(yè)態(tài)融合持續(xù)深化，我省不斷發(fā)展非遺+旅游，評選出許多非遺與旅游深度融合典型案例，平定縣娘子關跑馬排春節(jié)習俗等也入選我國春節(jié)人類非遺社區(qū)實踐項目?？叼B(yǎng)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學旅游發(fā)展如火如荼，去年我省7條線路入選“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。
提升服務 “融”出新品質
數(shù)據(jù)顯示，去年我省累計接待國內游客量、實現(xiàn)旅游總花費同比雙增長，其中智慧服務貢獻較大。從鬧市到鄉(xiāng)村，山西正以“打響‘旅游滿意在山西’品牌”破題，鋪陳文旅融合新圖景。
4月1日，在忻州市五臺山風景名勝區(qū)，來自天津的70歲的老趙和老伴手持地圖在景區(qū)影壁周圍徘徊良久，因操作不當誤購了次日電子票，正焦急時，景區(qū)志愿者服務中心的工作人員主動上前詢問，在了解原委后，幫他們辦理了改簽。老趙夫婦對這趟五臺山之旅留下了美好的回憶，“沒想到山西有如此溫暖的服務！下次我們還會帶著家人、朋友一起來?！?/p>
旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)、口碑行業(yè)，核心是為旅游者提供服務，使游客在接受服務的過程中產(chǎn)生愜意、幸福之感，最終讓山西成為“來了不想走，走了還想來”的旅游目的地。為完善旅游配套服務，我省相關部門進一步完善山西·文旅云平臺功能，升級“游山西”App，為游客提供權威的旅游資訊、便捷的導游導覽服務和旅游要素產(chǎn)品預訂服務。
今年公布的《山西省高質量推進黃河、長城、太行三個一號旅游公路沿線提質增效三年行動方案》，提出將一號旅游公路打造成自然風景道、文化旅游路、鄉(xiāng)村振興帶、富民發(fā)展線。我省將重點配套功能齊全的旅游服務設施，增設驛站、營地、觀景臺、旅游廁所等設施，實現(xiàn)旅游公路沿線通信網(wǎng)絡信號有效覆蓋。省文旅廳積極開展星級旅游飯店和等級旅游民宿評定工作，引導提升服務品質，增強我省住宿業(yè)中高端接待供應能力，全省域加強旅游集散中心、旅游廁所等便捷服務設施建設。
同時，我省注重文旅行業(yè)管理水平的提升，進一步完善《“旅游滿意在山西”建設標準體系》，以標準化引領文旅服務全方位提升。加強旅游服務質量評價和市場監(jiān)管，全面開展旅行社、旅游住宿服務質量和導游素質提升行動，推動文旅高質量發(fā)展。堅決守牢安全底線，省文旅廳還將推動景區(qū)主管部門和行業(yè)主管部門做好旅游包車、消防安全、特種設備、節(jié)慶活動等領域的安全監(jiān)管，構建部門聯(lián)動、齊抓共管格局，完善突發(fā)事件應急預案并開展演練，提升應急處置能力。
隨著文旅融合的不斷深化，當前我省越來越多的城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)、景點開始盤活文化家底，提煉人文氣質，探索文旅融合之道，從而打造出更多人們喜聞樂見的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，推動文旅行業(yè)高質量發(fā)展邁上新臺階。
本報記者張婷 實習生王雅婧
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